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  • 廣州艾米:電子商務攝影的發展簡述

    發表時間:
    2018-06-12 09:20:16
    來源:
    艾米攝影

     

    19世紀上半頁,經過法國人普尼斯、達蓋爾等人的不懈努力,1839年攝影術被發明。從攝影術被發明之時,就產生了意義深遠的商業價值。起初攝影術被應用于商業人像攝影,1841年3月世界上第一家商業照相館在倫敦開張,雖然當時技術落后,曝光時間需要數分鐘,但還是吸引數位紳士和淑女付費拍照,這就是商業攝影的開篇,至于藝術創作攝影、紀實攝影、觀念攝影等攝影門類就都是后話了。

    20世紀工業高速發展,市場經濟競爭條件激烈,由商業攝影組成的產品廣告成為有效的產品推廣手段,商業攝影行業開始高速發展,攝影器材和攝影技術也飛速發展和完善,商業攝影因其在廣告媒介,如電視、報紙、路標、互聯網等中的不可替代的創作手段迅速崛起。

    當攝影術在20世紀成為廣告的一部分后,它便有了商業和文化的雙重性。商業和文化的雙重屬性促進廣告的傳播,因此商業攝影既要表現產品,又得符合大眾文化,才能被傳播,才有價值,才是優秀的作品。

    在中國自1994年接入國際互聯網至1997年中國電子商務興起到如今電商整體與B2B行業、網絡購物行業、在線旅游行業和團購、生活推薦網站等如雨后春筍般爆發,十幾年的時間里商業攝影也貫穿其中,由起初的簡單拍照到如類似于傳統商品陳列一樣在電子商務中發揮至關重要的幫銷作用。

    本文對商業攝影在互聯網時代已經不是僅拍攝一張或一組照片那樣純粹,攝影作品在電子商務的影響下已變身為互聯網營銷的工具,商業攝影自身也因這個市場的需求不斷的豐富,集合視覺營銷、創意策劃為一體,如何更好的適應電子商務的需求進行了研究。

    電子商務在中國的發展現狀

        據互聯網營銷分析企業艾瑞數據顯示 “2012年中國網絡經濟市場規模超840億,環比下降2.5%,同比下降68.5%。而2012年中國網絡經濟增速達到68.5%,雖然較上季度下降17%,但遠超GDP和社會消費品零售市場增速的14.9%和12.1%,顯示出2012年中國網絡經濟增速遠超實體經濟。 ”世界上的電子商務可以從70年代的電子郵件營銷算起,1990-1993年中國電子商務從數據交換時代開始,1993-1997年政府領導組織開展的金關、金卡、金稅等“三金工程”為中國電子商務發展打下堅實基礎。1996年國務院成立國家信息化領導小組,金橋網與因特網正式開通,到1998年3越中國第一筆互聯網網上交易成功,1998年國家經貿委與信息產業部聯合宣布啟動以電子貿易為主要內容的"金貿工程",1999年B2C網站上線,網上電子商務進入實際應用階段。2000年以后在政府主導、市場需求下中國電子商務蓬勃發展,并隨著3G技術成熟開始拓展到移動互聯網領域,成為人們經濟生活中的一部分。

        從事廣州白云淘寶拍攝這樣的拍攝服務電子商務行業需要涉及到計算機科學、市場營銷學、管理學、法學和現代物流學等專業學科,但是如今的電子商務不僅需要扎實的經濟與管理方面知識,終端客戶更多接觸到的是互聯網上視覺化的呈現,因此視覺化是電子商務終端必不可少的一部分。視覺化包括電子商務網站設計、交互設計和美術設計,美術設計又包括圖像和文字的處理,特別是B2C、B2B、團購、在線旅游等電子商務行業,商品圖像的呈現成為用戶買單形成買賣關系的重要一環,因此商業攝影在主流電子商務中起著至關重要的作用。

    電子商務中的商業攝影

     繁榮的市場給廣州白云商業拍攝提供了肥沃的土壤,攝影圖片對網站銷售和推廣有重要作用,在電子商務的蓬勃生機中,對傳統廣告等商業攝影人來說是一個全新的舞臺。傳統商業攝影的服務對象是廣告,大多為產品、人像、化妝品等,表現力在于超越真實的視覺沖擊力,這是集合專業器材、燈光、造型和后期等的需要用錢來購買的具有商業價值的攝影圖片。因傳統商業攝影的器材和綜合素質有較高的要求,能服務于專業商業攝影的攝影師是少數,電子商務的迅猛發展催生了互聯網商業攝影群體,因互聯網商業攝影對圖片的要求大多是還原產品真實的,使一些影樓攝影師、攝影愛好者以及攝影專業的學生可以輕松進入這一領域。

    電子商務中商業攝影廣泛應用于商品交易、團購生活指南和在線旅游景點圖庫。

    廣州白云商業攝影商品交易常見的的有淘寶網、京東網、蘇寧易購等,這類電子商務網站的商業攝影應用主要以展示商品為主,如服裝鞋帽配飾、數碼電子產品、護理化妝產品等,拍攝要求基本為:色彩還原準確、質感突出、多角度展示、細節特寫和使用效果展示。

        電子商務的快速、多元化的發展,給商業攝影帶來的更多的機遇,拍攝活動如何突破電子商務對圖片的要求并促進電子商務的良性發展是商業攝影工作者的發展方向。

    商品攝影在電子商務中的重要性

        商品攝影作為電子商務中商業攝影的最廣泛應用,在互聯網營銷中起著展示商品的重要的作用。眾所周知,網上消費中消費者是看得見摸不著的,除了必要的簡單文字說明和價格標注能決定消費者購買的最大動力來自消費者看到的圖片。

        現實生活中,消費者決定進入一家商店很大一部分因素是被其中的陳列所吸引。陳列(Display)是視覺與空間的展示方式,陳列展示商品中通過櫥窗、燈光、背板、道具、音樂等元素為消費者展示出一種看得見摸得著的生活方式來吸引消費者促進銷售。在電子商務中顯然不可能做到這些,但是商業攝影師可以通過類似的方法通過圖片做到這種陳列展示的視覺感。如果沒有商業攝影師的陳列式圖片展示,就很難通過網絡引起消費者的興趣。

    電子商務中商業攝影展示方法

        相同功能的產品很多,通過攝影拍攝出來的產品要會說話,這時拍攝就不僅僅是表達清楚產品的外觀這種基礎,而是需要結合創意,以蒙太奇的手法讓消費者提前感受到消費者自己擁有了產品后的愉悅享受,鏡頭語言需要傳達給消費者這種預先的感知。

        電子商務中網絡銷售特性決定了產品攝影的重要性,而同類或者近似產品眾多又決定了產品攝影中創意的重要性,所以電子商務中產品攝影需要創作者結合氣氛和場合拍攝出帶有一定故事性的作品,同時貼合產品自身體現品質感的細節圖片,才能帶動和感染消費者情緒,讓消費者產生購買欲望。

        電子商務是快速消費時代,攝影作品能快速準確傳達給消費者對自己有用的信息,產品攝影是電子商務的重要的信息傳達方式。消費者通過攝影圖片能看一眼就明白產品的核心價值所在,如果消費者看到的不是自己想要的就會迅速離開,所以產品攝影承載了藝術和銷售的關鍵,賦予每個產品鮮活的生命感染每位消費者,吸引他們深入了解產品并消費是產品攝影的關鍵。

    電子商務大潮中商業攝影的機遇

    廣州白云服裝攝影攝影師在電子商務的影響下,不能僅僅是拍攝商業照片作為自己的職責,更多的結合營銷策劃。用手中的圖片的創意完善一系列幫助銷售的活動是電子商務帶給每個攝影師的機遇,由用圖片說話到用銷售說話的目的轉換更能幫助商業攝影師在互聯網時代走的更遠?;ヂ摼W作為21世紀一股大浪潮,商業攝影在與其相互作用下一定會有全方位的新發展,更專業、更廣泛的市場等待有商業思維、市場眼光、善于策劃溝通的影像創作者們去開辟
     


     

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