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  • 盤點|這些廣告,是真正的藝術品
    發表時間:
    2021-11-24 11:36:00
    來源:
    艾米攝影

    在過去很長一段時間里,人們認為,廣告的藝術性與商業性只可二取其一,若非商業消解藝術的獨立,就是藝術讓商業不再延續,但隨著物質生活水平、精神文明的不斷提高,廣告從內容到形式不斷革新,人們普遍認為,好的廣告,必然是在藝術性與商業性上取得一定平衡,更甚者,廣告可以稱之為一種時尚的藝術品。

     

    這里,小編以舞蹈、音樂、繪畫等公認的藝術形式為切入口,盤點近來在某一領域有突出表現的廣告,希望你也能看到更多堪比藝術品的廣告。

     

    舞蹈 – 佳能  

    上至奢侈品,下到快消、日化,藝術跨界是一股愈演愈烈的營銷熱浪。最近,佳能相機就聯手新銳導演田咖喱@Curry_Tian,拍攝了一支8K超高分辨率舞蹈大片《雙生》。極致清晰的畫面,細膩的色彩呈現,毫厘畢現的人物膚色與細節,中國舞的力與美栩栩如生。

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    而能夠以電影級的視覺表達還原純粹的藝術之美,得益于佳能首臺支持8K功能的全畫幅微單相機EOS R5在畫面清晰度、色彩展現、動態影像等領域的出色表現。先鋒8K技術為中國藝術保駕護航,讓廣告具有非常強的藝術性與審美高度。

     

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    借由與新銳藝術家的合作,佳能相機精準地向核心消費者,傳遞出品牌的聲音——民用8K的時代已經到來。在傳遞功能賣點的同時,賦予大眾藝術體驗,這在無形中增強了品牌的影響力。

     

    音樂 – AirPods  

     

    每一支Airpods廣告,都是絕佳的視聽盛宴。

     

    從復古新潮的Stroll,到腦洞大開的Bounce,再到異界穿越的Snap,Apple幾乎以一年一支的頻率,不斷重復刷新AirPods所帶來的曼妙與自由。

     

    今年的命題,被稱為《JUMP》。與前幾支廣告類似,在故事的開頭,城市總是如此無聊,街頭充斥著喧囂。但帶上耳機,一切變得不一樣。喧鬧的日常,化作悅動節奏,主角從一根牽狗繩上翻過,隨后,將世界變成他的游樂場。

     
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    行云流水又隨心所欲,Jump保持了AirPods一貫的調性。雖然目前來看,本作沒有像《BOUNCE》因反重力設定而好評炸裂,但同樣獲得了許多好感,且更因為沉浸現實的設定,街頭嘻哈的主題,主角與路人的可愛互動,獲得了年輕人的擁簇。
     
    特別是主角跳入墻面變成跳繩涂鴉的彩蛋,對街頭文化富有誠意的呈現,更讓人眼前一亮。
     
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    蘋果用音樂和節奏,將平凡的世界變成主角的游樂場,也為我們展示了,核心創意相似的情況的下,如何將廣告玩出花。
     
    電影 – Salvatore Ferragamo  
     
    奢侈品最會造夢,就今年來看,CHANEL N°5 的百年紀念片,Dior的塔羅概念片、Burberry的新春微電影,都是讓人眼前一亮的作品。但最令人念念不忘的,還數Ferragamo 2021春夏成衣大秀的概念片,雖然是去年9月的作品,但時隔一年,仍然反復回味。
     
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    本片由意大利著名導演盧卡·格達戈尼諾執導,其代表作《請以你的名字呼喚我》已經闡述了他對色彩的絕佳想象力與精妙掌控力。本作同樣如此,陰影從墻面劃過,明亮而優雅的背景緩步登場,隨后,畫面轉向藍、黃與棕。超現實的飽和度讓人夢回經典影片《迷魂記》,希區柯克同樣也是本季服飾的創意來源。
     
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    接著,意式經典、現代的建筑一一出現,與人物、色彩,交相輝映,開門見山點出本季服裝的主色調。明亮與陰影交織,快節奏與慢動作反打,短短幾秒,就抓住了人們的呼吸。
     
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    盡管全片并無一句臺詞,但每一個眼神特寫,每一次換裝與轉身,人物似乎不露聲色,又包含秘密。隨著場景切換與人物步入,情緒被不斷拉高,而隨著高跟鞋的掉落與錢包的到處,又在不經意提醒你,別忘了,這是一場時裝秀。
     
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    Ferragamo以懸疑色彩,拉開了后疫情時代的品牌大秀。從希區柯克中汲取靈感,聯手格達戈尼創新演繹,以建筑致敬時尚王國米蘭,更通過品牌時裝讓時尚延續。
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